“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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